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华顺精密钢管厂
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冰箱市场零售量为3191万台
加入时间:2020/7/29
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冰箱市场受挫程度相对较小,一方面冰箱产品与饮食息息相关,且产品属免安装类,疫情期间受冲击较小,另一方面,6月为冰箱产品的需求旺季,加之6·18促销锦上添花,企业出货压力下的价格竞争等因素,奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年上半年,冰箱市场零售量达1506万台,同比下降4。6%,零售额为392亿元,同比下降9。7%。

在疫情得到控制之后,二季度线下、线上表现出截然相反的市场走势,疫情对线下市场的各方面负面影响逐渐衰减,但线上市场与线下市场的分化持续加剧。对于线下市场,二季度出货压力骤减,企业规模压力与盈利压力得到一定的平衡,进而带来细分市场的价格竞争激烈程度显著衰减,其中法式、十字等均价降幅收窄,风冷两门和对开回归正增长;此外,市场活跃度有所提升,尤其是高端市场需求活跃,高端市场的品牌竞争也进一步加剧。对于线上市场,线上渠道占比的持续攀升加剧了线上与线下的发展分化,而线上激烈的价格竞争局面短期内难以扭转;价格竞争带来的直接结果便是留给二三阵营品牌的发挥空间收窄,“白牌”的生存空间进一步降低;此外线上专供机型的效率走低,美的果润系列产品试水C2M模式,也为冰箱产业带来了新的思路;而“如火如荼”的直播带货在家电尤其是大家电市场普遍碰壁,未来专业产品主播或可通过直播促进线上高端市场的开拓。

国家统计局相关数据显示,进入Q2后消费者信心并没有显著恢复,根据相关研究,这一影响将持续1-3年,未来5年内逐渐消解,因而冰箱产业仍将做好市场需求低迷的悲观准备;从产业链上游来看,自4月起原材料价格普遍抬头,留给H2的价格竞争空间进一步收窄,奥维云网(AVC)预测,2020年冰箱市场零售量为3191万台,同比下降2.7%,零售额为850亿元,同比下降6.8%。

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